Со своим выходом на рынок Unilever не устает удивлять публику. Достаточно традиционный продукт – серия мужских косметических средств по уходу за телом – в нестандартной «упаковке»: поражающие своей маскулинностью промо-акции; видео, аудио и печатная реклама, построенная на WOW-эффекте. И вот, разработка стратегии новой продуктовой линейке привела к неожиданным результатом – Axe для женщин, серия под громким названием «Anarchy for her». Unilever готовится к запуску своего первого продукта Axe для женщин на американском рынке. Столь серьезный шаг, разработка стратегии по мультисексуальному продвижению продукта, связан с ответом на изменения рынка: управление изменениями позиционирует совершенно новый продукт, «теперь абсолютно интересный обоим полам».

В то время как продукты мужской серии идут в традиционной черной упаковке, «Axe Anarchy» для нее появится в белой упаковке с «игривым ароматом с фруктовым и легким цветочным оттенком», - объявила пресс-секретарь Axe Кэйл Маранкос.

По ее словам, разработка женской серии Axe происходит в системе «управление изменениями» как ответ на запрос потребительского рынка. Маранкос объявила, что ароматы для нее выйдут ограниченной серией, как эксперимент Unilever, чтобы увидеть, может ли традиционно мужской бренд стать тем, что бы женщины покупали регулярно. Кроме этого заявления, ничего более конкретного сказано не было.

Не секретным осталось одно: при выведении нового продукта на рынок в основе управленческой концепции – система менеджмента качества. Все Axe-продукты проходят строжайшее тестирование по мировым стандартам и исследуются фокус-группами как эссенция оценки клиентов.

В сети уже появился минутный промо-ролик, изображающий, как мужчин и женщин неудержимо тянет друг к другу на фоне быстро разрастающегося хаоса. Это подтверждает недавнее заявление Маранкос, что в основе создания бренда принимает участие креативная группа, разработка стратегии которой сообразуется с управлением изменений, а точнее – с расширением клиентских предпочтений.