Уникальный контент — основа для процветания любого интернет-ресурса. От него зависит положение сайта в рейтинге поисковых систем, количество посетителей, прибыль. Но ведь он берется не с потолка и не образуется из ничего, как манна небесная. Эксклюзивные статьи — результат кропотливого труда копирайтеров.
Начинается создание статьи с идеи — нужно продумать, о чем писать, какова будет структура текста, что именно читатель должен открыть для себя после ее прочтения. Заголовок к статье можно придумать сразу, но лучше все же это делать после завершения работы, когда можно точно оценить соответствие названия тексту. В заголовок выносится основная тема статьи. Если текст носит рекламный характер чьей-либо продукции, то допускается использование в заголовке слогана компании, который сразу привлечет к себе внимание.
Если копирайтер имеет дело с довольно обширной темой, то статья обязательно должна будет сопровождаться краткой аннотацией. Это три-четыре предложения, которые вкратце рассказывают, о чем пойдет речь дальше. Так сказать, редактирование текста с его максимальным сжиманием и сохранением основных идей. Прочитав аннотацию, пользователь должен сделать вывод — найдет ли он в этой статье требуемую информацию или нет. Исходить следует из того, что обращаться к статье может человек, абсолютно не владеющий материалом, сталкивающийся с подобной темой впервые в жизни. Если статья имеет сео-направленность, то в аннотации желательно употребить ключевые слова, вокруг которых строится текст.
Затем и начинается собственно процесс разработки статьи. Чтобы не допустить различных фактических неточностей, автор обязан изучить большое количество литературы по теме статьи. Многие перед написанием составляют план будущей статьи. Далеко не все статьи допускают наличие в себе авторской оценки, далеко не всеми заказчиками это приветствуется. Выводы необходимы для аналитических или научных статей, возможно наличие личного мнения в различных обзорах.
Отдельной частью статьи является заключение — вывод, который автор делает из описанной ситуации. В подтверждение развиваемой теории можно привести различные рисунки, таблицы, диаграммы, название компаний, так или иначе задействованных в проекте. Естественно, для заключения нужно оставлять самые сильные доводы и рассуждения. Как говорил Штирлиц — запоминается именно последнее. Так что последовательность изложения материала также играет свою роль. И лучше в конце не растекаться мыслями по бумаге, а собрать идею в одно краткое, но емкое предложение, которое будет легче для восприятия и запоминания. Кроме того, можно повторить озвученные в аннотации мысли, применив практически художественный прием кольцевой композиции текста.
С первого раза идеальный текст не получается ни у кого, чтобы овладеть искусством написания статей требуется определенное время, тренировки, упражнения. Создать уникальную статью, выдержанную в индивидуальном стиле, не похожую ни на какую другую — это занятие не из легких, так что для достижения хорошего результата необходимо будет приложить серьезные усилия.
