Для каждого запроса необходимо наметить соответствие со страницей, которую мы будем пытаться продвинуть в поисковых системах. Чаще всего для этих целей самые конкурентные (или высокочастотные) запросы продвигают через главную страницу, а для продвижения сайта в интернет по второстепенным запросам используют внутренние страницы.
Упоминание ключевых слов на странице
Все выбранные запросы должны быть упомянуты в естественной форме на выбранной странице. В естественной обозначает, что, во-первых, человек должен видеть этот текст в своем броузере (теоретически можно сделать так, что робот поисковой системы его «увидит», а человек – нет, но это будет считаться обманом поисковой системы), во-вторых, текст должен легко читаться (Хорошо – «Наш банк специализируется на ипотеке – кредитах на покупку квартиры». Плохо - «Наш банк специализируется на кредитах на покупку квартиры, кредитах на недвижимость, кредитах на нежилое имущество, кредитах на …, кредитах на, кредитах на…»).
Относительный вес ключевых слов в документе
Среди тех, кто только начинает осваивать продвижение сайта в поисковых системах, бытует мнение, что якобы можно достичь хороших мест за счет идеального процентного соотношения ключевых слов на странице. Но это далеко от истины. На самом деле алгоритм в поисковой системе очень сложен и процентное соотношение всего лишь один из слабых факторов.
Нахождение ключевых слов в определенных тэгах
Намеченные нами запросы должны быть в естественной форме употреблены в заглавие (тэг title), в заголовках (тэги h1, h2, h3, h4, h5, h6), в тэгах выделения (b, strong, em, u, i). Особенно для поисковых систем важно заглавие.
Форма и порядок слов в ключевых словах
Если мы оптимизируем страницу под запрос, состоящий из более чем 1 слова, то для поисковых систем имеет очень большое значение форма и порядок расположения страниц. К примеру, мы оптимизируем страницу по запросу «ипотечный кредит в Саратов» необходимо добавить в заглавие и заголовок эту фразу без изменения. Если же у нас будет в тексте содержаться ипотечный кредит, а через 5 предложений упомянут Саратов, то такая страница будет менее релевалентна.
Близость запросов к началу документа
Для поисковых систем имеет также значение близость ключевых слов к началу страницы. Если слова запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, то при «прочих равных» (такого почти никогда не бывает), данная страница будет ранжироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу документа. Замечу, что у поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-странице, который учитывается при ранжировании.
Нахождение ключевых слов в атрибуте комментария к графическому файлу
Для публикации изображений на странице существует тэг img, с помощью специального атрибута этого тэга можно указать информацию об изображении. Его содержимое выдается в качестве всплывающей подсказки при наведении на изображение, либо вместо изображения – в случае невозможности его загрузки. Поисковые системы учитывает свойство alt тэга img при ранжировании изображений, а некоторые и при ранжировании страниц.
Внутренние ссылки
Внутренние ссылки неплохо учитываются поисковыми системами при ранжировании. Поэтому структура сайта должна быть такой, чтобы ранг страниц нашего сайта был максимальным для страниц, которые мы продвигаем по различным запросам, и соответственно минимальным для ненужных нам страниц.
Внутреннее ссылочное ранжирование
Для ранжирования имеет значение не только количество и качество ссылок, которые ссылаются на определенную страницу, но и то, как именно эти ссылки ссылаются. К примеру, если мы продвигаем страницу western-union.html о переводах western-union под запрос «переводы western-union», то имеет смысл сослаться именно таким текстом на продвигаемую страницу. Как правило, максимальный вес имеет главная страница, поэтому ссылаться следует с нее.
Отмечу, что если мы поставим ссылку на страницу western-union со всех страниц нашего сайта, то она получит наибольший вес, но в Яндексе попадет под фильтр, и внутреннее ссылочное ранжирование для такой ссылки работать не будет.
