Расхожую фразу о "любом капризе за ваши деньги" к полиграфии почти не применить. Ведь брошюры, листовки, календари и прочее - это лицо компании, отражение ее финансовых успехов и профессионализма. Особенно заметно это при каталогизации продукции. Дизайн каталога - не просто способ подачи материала, а еще один инструмент для продажи своих товаров, продвижения бренда, привлечения новых клиентов.
Каталоги размещают на информационных стендах, в местах продажи специализированных товаров, их рассылают по почте и раздают на презентациях. Каждый, кто откроет каталог, может и должен стать вашим заказчиком.
А это значит, что формированием этого важного инструмента должны заниматься специалисты, которые точно знают, что делать и каким образом. При создании печатных каталогов, как и при разработке фирменного стиля, не место случайным фантазиям - это наука, искусство, если хотите, волшебство. Но ни в коем случае не каприз.
И, соответственно, есть ряд требований, которым должен соответствовать современный, профессиональный каталог:
- Удобный поиск. Если клиент за 1-2 шага не может найти нужный ему товар, вы потеряете его самого и n-ное количество потенциальных заказчиков.
- Красивые картинки. Товары должны быть показаны четко, изящно и с наиболее выгодных ракурсов. Не секрет, что многие предпочитают делать выбор по фото, так почему бы не предоставить им для этого все возможности?
- Читаемый текст. Заинтересовавшись фотографией, человек захочет узнать об этом товаре побольше. Сделайте так, чтобы нужная ему информация была доступна, как по расположению, так и по оформлению. Плохо читаемые шрифты на раздражающем фоне сведут на нет все усилия фотографа.
Создание печатного каталога - не слишком дорогая процедура, что положительно скажется на бюджете компании. К тому же, потенциальная аудитория, которую он может охватить, впечатляет и предоставляет широкие возможности для экспериментов.
Однако увлекаться дизайнерскими изысками, скорее всего, не стоит. Ведь графическая форма - это способ представления информации. Цель печатной продукции - продавать. А значит, дизайн каталога должен быть удобным, тексты - читабельными, легкими для восприятия и получения информации.
Поэтому разработку фирменного стиля, так же, как и дизайн полиграфии можно доверить только профессионалам.
