Как "раскрутить" свой сайт? | 17:15:00 , 24 Февраля 2005
Странно, но из недели в неделю наши читатели задают один и тот же вопрос: "А
как мне раскрутить свой проект/ сайт/ интернет-магазин???" Причем пишут обычно
люди вроде бы солидные, представляющиеся "менеджерами проекта" или "маркетологами".
С сегодняшнего дня мы начнем публиковать ответы на этот извечный вопрос.
А начать хотелось бы с разъяснения смысла жаргонного словечка "раскрутить". Чаще всего этим выражением обозначается повышение посещаемости веб-сайта.
Способы этого самого повышения и будут рассмотрены в данной статье.
Мы не будем проводить сравнительный анализ эффективности - каждый из способов может быть чрезвычайно эффективен для одной задачи и абсолютно непригоден для другой, - а ограничимся перечислением методов, их достоинств и недостатков. Начнем же с бесплатной интернет-рекламы, а именно, с продвижения в поисковых системах.
Бесплатно для всех - продвижение в поисковых системах
Большинство как начинающих, так и умудренных опытом интернет-маркетологов называют поисковые системы в качестве наиболее эффективного средства продвижения сайта. Именно с поисковиков приходит львиная доля новых посетителей даже когда интернет-ресурс не проводит активную рекламную политику.
Достоинствами этого способа являются:
Дешевизна - за добавление сайта в отечественные и в некоторые зарубежные поисковики денег платить не придется.
Привлечение целевой аудитории - люди, которые приходят с поисковиков, приходят по определенным запросам. При грамотной работе с поисковыми системами, вы сможете привлечь именно тех посетителей, любопытство которых вы готовы удовлетворить, т.е. ваших потенциальных клиентов и партнеров.
Обеспечение постоянного притока новых посетителей.
Недостатками метода являются:
Медлительность поисковиков. Одно дело - занести сайт в поисковик, и совсем другое - дождаться индексации. В некоторых случаях разрыв между первым и вторым событиями может достигать нескольких месяцев.
Сложность оптимизации. На самом деле, это только кажется, что достаточно заполнить мета-теги нужными ключевыми словами, и посетители повалят шумною толпой. Тонкостей в работе каждого из многочисленных поисковиков предостаточно, и прежде чем выйти на первые места по популярным запросам, придется набить немало "шишек".
Постоянное изменение алгоритмов сортировки результатов. Практика показывает, что имеет смысл бороться только за первые места, в крайнем случае - за места на первой странице выдачи результатов. Программисты, работающие над развитием поисковиков, частенько экспериментируют с влиянием различных факторов на точность поиска. Один из факторов изменился - ваш сайт далеко внизу.
Конкуренты не дремлют, особенно, если речь идет о популярных запросах. Для того, чтобы постоянно увеличивать число посетителей сайта за счет поисковиков, необходимо регулярно отслеживать свои позиции и, в случае их ухудшения, предпринимать адекватные меры.
Объем сайта. Во многих случаях, самым действенным способом увеличения посещаемости с поисковиков является "наращивание" контента. Однако создание интересного (чтобы не отпугнуть обычных пользователей) и насыщенного ключевыми словами (чтобы привлечь поисковики) содержания может отнять уйму времени и сил.
"Зацикливание" на поисковиках. Многие из тех, кто обучился искусству "общения" с поисковиками, "зацикливается" на них. В результате, с новостных порталов исчезают новости, а покупателям интернет-магазинов приходится неделями ждать ответов на свои вопросы. Получение аудитории с поисковиков становится самоцелью, а качественное обслуживание этой аудитории отходит на второй план. Последствия такой тактики бывают самыми печальными для бизнеса.
Для кого?
Продвижение в поисковых машинах является одним из самых эффективных и низкозатратных способов привлечения целевой аудитории, будь то аудитория розничного магазина или подшипникового завода.
Игнорировать этот инструмент - глупо. Однако и пользоваться им надо с умом: постарайтесь предоставить посетителям то, что они ищут. Не следует думать, что для того же завода 100 человек в день, пришедших по запросу "порно" лучше одного, который ввел в строке поиска "подшипники качения опт".
Стоимость
Бесплатно, если не считать огромного труда и времени, затраченного на изучение алгоритмов работы поисковиков. Реальные затраты обычно равны окладу специалиста-маркетолога - от 300 долларов в месяц и выше, в зависимости от графика работы и квалификации.
